Исследования

Чем богаты: технические портреты разных типов семей

2025-10-28 10:00
Состав семьи напрямую влияет на то, какие устройства и бытовая техника появляются в доме. Одинокая пенсионерка, многодетная пара, мать с ребенком или пожилые супруги — все они живут в разной реальности и по-разному организуют повседневный быт. Чтобы понять, какая техника действительно нужна каждой группе, мы сравнили уровень оснащенности домохозяйств в зависимости от того, кто в них является главой. Это позволяет выявить не только различия в потребительских паттернах, но и скрытые потребности, связанные с возрастом, численностью и составом семьи.
* В отчете представлен анализ данных из Российского лонгитюдного мониторинга уровня жизни населения и домохозяйств (RLMS-HH) за 2023 год (волна 32). Анализ проводился с использованием языка программирования Python.

Типичные наборы бытовой техники для разных семейных сценариев

Анализ домохозяйств показывает, что уровень оснащенности техникой варьируется в зависимости от состава семьи, доходов и стиля жизни. На основе анализа наличия ключевых видов техники в домохозяйствах были выделены три устойчивых профиля оснащенности. Они различаются не только по количеству устройств, но и по характеру потребления, уровню доходов и расходов. Эти профили позволяют точнее понять, как устроен повседневный быт таких домохозяйств, какие приоритеты они ставят в обустройстве и как соотносятся доходы с фактическим уровнем комфорта.

Профили:

  • Комфорт (высокий уровень оснащенности) — семьи этого типа имеют расширенный набор техники, включающий как основное оборудование, так и устройства, повышающие удобство и качество жизни. Типичный набор: холодильник No Frost, стиральная машина, микроволновка, телевизор, пылесос, посудомоечная машина, кухонная плита, кондиционер, техника для ухода за одеждой или климатом, кофемашина и др. Чаще встречается в семьях с детьми, двумя взрослыми работающими членами, стабильным доходом и стремлением к комфорту.
  • База (средний уровень оснащенности) — базовый функционал закрыт, но без излишеств — техника есть, но только та, что действительно необходима. Типичный набор: холодильник No Frost, стиральная машина, плита, телевизор, микроволновка, иногда — пылесос или водонагреватель. Характерен для семей с ограниченным бюджетом, одиноких взрослых или молодых пар, ведущих рациональный образ жизни.
  • Минимум (слабый уровень оснащенности) — это ограниченный набор самых необходимых приборов, часто старых или полученных в наследство. Типичный набор: холодильник, плита, иногда — телевизор или стиральная машина. Часто встречается у молодых домохозяйств на старте жизни или в условиях временной финансовой нестабильности.
Наиболее распространенный профиль (67,58%) характеризуется наличием холодильника No Frost, стиральной машины-автомата и компьютера. Доход и расход в этой группе также выше, чем в других профилях.
Обеспеченность домохозяйств различными видами техники во многом зависит от состава семьи и того, кто в ней главный. Одинокий пенсионер, молодая пара с ребенком, большая семья с тремя детьми или бабушка, живущая с внуками, — в каждом случае будут разные потребности, привычки и, как следствие, разный набор техники.
Читайте подробнее: Чем богаты: техника в домах россиян
Это самая многочисленная (3 356) и наиболее разнообразная категория домохозяйств в выборке. За ней стоит широкий спектр семейных сценариев — от супружеских пар с детьми до мужчин, живущих с пожилыми родителями или в одиночку. Однако при всей разнице в составе такие семьи часто объединяет схожий уровень экономической активности и ориентация на функциональный, а порой и комфортный быт.

💰💰💰 Комфорт
Доля семей: 67,6%
Тип техники: холодильник No Frost, стиральная машина-автомат, персональный компьютер
Средний доход: 21 099 ₽* (~102 330 ₽ в ценах 2023 года**)
Средний расход: 21 353 ₽ (~ 103 562 ₽ в ценах 2023 года)

Это наиболее распространенный сценарий, отражающий уверенный уровень бытового обустройства. В таких семьях присутствуют ключевые устройства для хранения продуктов, стирки и цифровой активности. Характерен для семей со стабильным доходом и базовыми цифровыми потребностями — чаще всего с детьми школьного возраста или активными работающими взрослыми.

💰💰 База
Доля семей: 12,6%
Тип техники: холодильник, стиральная машина-автомат, персональный компьютер
Средний доход: 16 851 ₽ (~ 81 727 ₽ в ценах 2023 года)
Средний расход: 16 882 ₽ (~ 81 878 ₽ в ценах 2023 года)

Этот профиль демонстрирует сдержанный, но целенаправленный выбор техники, где приоритет отдан гигиене и коммуникациям. Это семьи с низким, но стабильным доходом, где есть доступ к цифровой инфраструктуре, но возможности покупки техники ограничены.

💰 Минимум
Доля семей: 9,5%
Тип техники: холодильник No Frost, стиральная машина-автомат
Средний доход: 16 401 ₽ (~ 79 545 ₽ в ценах 2023 года)
Средний расход: 15 465 ₽ (~ 75 005 ₽ в ценах 2023 года)

Профиль, отражающий ориентир на базовые бытовые нужды: хранение продуктов и уход за одеждой. Отсутствие компьютера или других цифровых устройств может свидетельствовать об ограниченном цифровом участии или возрастном составе семьи. Как правило, это домохозяйства с невысокими доходами и консервативной моделью потребления, ориентированные на поддержание минимального комфорта без лишних затрат.
Наличие или отсутствие базовых бытовых приборов зачастую отражает уровень благосостояния семьи и качество инфраструктуры, а также обнажает социальное неравенство между разными группами населения. Какая бытовая техника считается базовой в современной России, как ее распространенность менялась со временем, и какие различия существуют между городом и деревней, молодыми и пожилыми, бедными и богатыми – читайте: Кто в доме хозяин – и что у него есть: бытовая техника в семьях разных типов

Глава семьи – женщина трудоспособного возраста

Домохозяйства, в которых главой выступает женщина трудоспособного возраста, отличаются большей уязвимостью по доходам, но при этом демонстрируют вариативность в уровне технической оснащенности. На основе наличия ключевой бытовой техники в таких семьях можно сделать следующее распределение по профилям:

💰💰💰 Комфорт
Доля семей: 55,97%
Тип техники: холодильник No Frost, стиральная машина-автомат, персональный компьютер
Средний доход: 14 578 ₽ (~ 70 703 ₽ в ценах 2025 года)
Средний расход: 15 341 ₽ (~ 74 404 ₽ в ценах 2025 года)

Это наиболее распространенный тип, отражающий стремление к поддержанию полноценного быта даже при ограниченных ресурсах. Наличие компьютера указывает на потребности в образовании, работе или общении. Примечательно, что в этой группе средний расход превышает доход, что может говорить о регулярном использовании дополнительных источников финансирования — кредитов, помощи от родственников, субсидий.

💰💰 База
Доля семей: 14,64%
Тип техники: холодильник, стиральная машина-автомат, персональный компьютер
Средний доход: 12 137 ₽ (~ 58 864 ₽ в ценах 2023 года)
Средний расход: 11 671 ₽ (~ 56 604 ₽ в ценах 2023 года)

Семьи этого профиля демонстрируют минимальный набор техники с приоритетом на функциональность и цифровой доступ. Средние доходы и расходы здесь немногим ниже дохода.

💰 Минимум
Доля семей: 13,90%
Тип техники: холодильник No Frost, стиральная машина-автомат
Средний доход: 10 138 ₽ (~ 49 169₽ в ценах 2023 года)
Средний расход: 11 204 ₽ (~ 54 339₽ в ценах 2023 года)

Это профиль с ориентацией на базовые бытовые нужды. Такие домохозяйства ограничиваются жизненно необходимыми приборами и, скорее всего, не участвуют в цифровом потреблении (онлайн-покупки, дистанционные услуги, обучение и т. д.). Возможно, здесь проживают женщины старшего трудоспособного возраста или семьи в условиях хронического дефицита ресурсов.

Женские домохозяйства с женщиной трудоспособного возраста в роли главы обеспечивают минимально необходимый уровень комфорта, но часто делают это в условиях финансового напряжения. Даже при относительно высоком уровне оснащенности техника в таких семьях, скорее всего, приобретена в кредит, по акциям или с поддержкой третьих лиц. Наиболее распространен профиль с наличием холодильника No Frost, стиральной машины-автомата и компьютера (55,97%). Это сегмент с высоким потенциалом отклика на предложения, ориентированные на бюджетные, надежные и социально-чувствительные решения — особенно если коммуникация будет строиться через поддержку, уважение и заботу, а не через престиж.
Потребительские предпочтения на рынке бытовой техники стремительно меняются — вместе с привычками, образом жизни и даже настроением. Разбираемся, что уходит в тень, а что выходит в фавориты. Читайте подробнее: Дело техники: динамика изменений потребительских предпочтений

Глава семьи: мужчина пенсионного возраста

Домохозяйства, возглавляемые пожилыми мужчинами, — это, как правило, небольшие и маломобильные семьи, чаще всего состоящие из одного или двух человек. Их бытовая инфраструктура демонстрирует широкую амплитуду оснащенности — от минимального набора техники до довольно современного оснащения. При этом выбор техники тесно связан с уровнем дохода, возрастом и самостоятельностью пожилого человека. Распределение по профилям будет следующее:

💰💰💰 Комфорт
Доля семей: 36,7%
Тип техники: холодильник No Frost, стиральная машина-автомат, персональный компьютер
Средний доход: 12 619 ₽ (~ 61 202 ₽ в ценах 2023 года)
Средний расход: 11 390 ₽ (~ 55 241 ₽ в ценах 2023 года)

Пожилые мужчины, относящиеся к этому профилю, живут в условиях достаточного материального обеспечения и цифровой включенности. Наличие компьютера может свидетельствовать об активной социальной позиции (дистанционные услуги, общение, госуслуги), наличии внуков или более молодых сожителей. Расходы при этом остаются умеренными, что говорит о взвешенном потреблении при доступных ресурсах.

💰💰 База
Доля семей: 29,0%
Тип техники: холодильник No Frost, стиральная машина-автомат
Средний доход: 11 074 ₽ (~ 53 708₽ в ценах 2023 года)
Средний расход: 8349 ₽ (~ 40 492 ₽ в ценах 2023 года)

Самый характерный сценарий для пожилого домохозяйства: опора на базовые потребности — хранение еды и стирка. Компьютер отсутствует, что указывает на низкую цифровую вовлеченность. Затраты невелики, стиль потребления — экономный. Эти семьи живут просто, не стремясь к обновлению техники или расширению бытового комфорта.

💰 Минимум
Доля семей: 14,0%
Тип техники: холодильник, стиральная машина-автомат
Средний доход: 8 970 ₽ (~ 43 504 ₽ в ценах 2023 года)
Средний расход: 6 884 ₽ (~ 33 387 ₽ в ценах 2023 года)

Это наиболее уязвимый профиль, характерный для одиноких пожилых мужчин, ведущих аскетичный и изолированный образ жизни. Это может быть связано с крайне низким доходом, физическими ограничениями или отсутствием потребности (например, при питании вне дома, уходе за больным и т. п.). Такие домохозяйства нуждаются в особом внимании со стороны сервисов и социальной инфраструктуры.

Домохозяйства с главой-мужчиной пенсионного возраста демонстрируют разные уровни адаптации к возрасту и быту. Хотя значительная часть пожилых мужчин живет в условиях базового или минимального комфорта, более трети демонстрируют удивительно высокий уровень технического обустройства. Это может быть связано с поддержкой семьи, наследием от прежнего состава домохозяйства или активной социальной позицией самих пенсионеров.

Этот сегмент не однороден: он сочетает бюджетную сдержанность, цифровой разрыв и растущую потребность в удобстве и простоте. Особенно актуальны: техника с интуитивным управлением и понятными интерфейсами; базовые модели с расширенной гарантией; сервисные решения «под ключ»: доставка, установка, помощь по дому; предложения, ориентированные на детей и внуков, которые могут помогать в покупке техники пожилым родственникам.
Покупательская активность в сфере бытовой техники зависит не только от бюджета покупателя, но и от пола, возраста, места жительства и даже привычных каналов получения информации. Читайте про цифры, которые помогают лучше понять поведение разных потребительских групп – как они выбирают технику, какие источники информации используют и что влияет на их решения: Дело техники: кто и как покупает

Глава семьи – женщина пенсионного возраста

Домохозяйства, в которых главой выступает женщина пенсионного возраста, — это наиболее уязвимая и однообразная по составу группа. Чаще всего это одинокие пожилые женщины, ведущие очень скромный и сдержанный быт. Анализ технической оснащенности позволяет выделить три типичных профиля, которые различаются уровнем комфорта, цифровой включенности и финансовыми возможностями:

💰💰💰 Комфорт
Доля семей: 24,4%
Тип техники: холодильник No Frost, стиральная машина-автомат, персональный компьютер
Средний доход: 9 332 ₽ (~ 45 260 ₽ в ценах 2023 года)
Средний расход: 8 366 ₽ (~ 40 575 ₽ в ценах 2023 года)

Это наиболее «активный» профиль среди пожилых женщин, в котором наблюдается цифровая включенность. Наличие компьютера может быть связано с использованием госуслуг, видеосвязи с детьми и внуками или с проживанием с младшими родственниками. Доход и расходы выше среднего, что указывает на более устойчивое финансовое положение и поддержку извне.

💰💰 База
Доля семей: 35,4%
Тип техники: холодильник No Frost, стиральная машина-автомат
Средний доход: 5 731 ₽ (~ 27 795 ₽ в ценах 2023 года)
Средний расход: 5 215 ₽ (~ 25 293 ₽ в ценах 2023 года)

Это самый массовый сценарий, отражающий стремление обеспечить базовые бытовые потребности при минимуме ресурсов. В таких семьях отсутствуют цифровые устройства, но сохранены ключевые элементы повседневного быта. Расходы соответствуют доходам, что указывает на жесткий контроль бюджета и приверженность привычному укладу.

💰 Минимум
Доля семей: 18,5%
Тип техники: холодильник, только стиральная машина-автомат
Средний доход: 5 176 ₽ (~ 25 104 ₽ в ценах 2023 года)
Средний расход: 4 486 ₽ (~ 21 757 ₽ в ценах 2023 года)

Наиболее уязвимый и ограниченный по ресурсам профиль. Уровень доходов и расходов может свидетельствовать о крайней бедности, физической или когнитивной уязвимости, либо временных условиях проживания. Расходы ниже всех, что подтверждает аскетичный или вынужденно минималистичный образ жизни.

Женщины пенсионного возраста, возглавляющие домохозяйства, — это группа, для которой обеспечение базового комфорта — уже достижение, а техника выступает скорее как инструмент выживания, чем улучшения качества жизни. Даже в профиле с расширенным набором техники цифровая активность минимальна и, скорее всего, обусловлена семейным окружением.

Это сегмент, требующий особо деликатного подхода: удобные в использовании устройства, без лишних функций; долговечная и простая техника; помощь при установке, утилизации и обучении; офлайн-коммуникации и программы лояльности, ориентированные на пожилых.

В этом сегменте ценность заботы и доверия бренду зачастую важнее самой техники. Это инвестиция в репутацию и устойчивые отношения с семьей через старшее поколение.

Общие выводы

Анализ профилей оснащенности бытовой техникой показывает, что тип главы семьи — это не просто формальная характеристика, а ключ к пониманию уровня жизни, повседневных приоритетов и глубины социального неравенства. В 2023 году на данных РМЭЗ можно зафиксировать ряд устойчивых закономерностей:

1. Технологичность — признак не только дохода, но и демографии
Профили с расширенным набором техники (включая компьютер) чаще встречаются не просто у домохозяйств с более высоким доходом, но и у семей с главой мужчиной трудоспособного возраста (67,6% таких семей), у работающих женщин — даже при меньших доходах (56%). При этом у мужчин средний доход и расход заметно выше, чем у других профилей этой группы – 102 330 / 103 562 ₽. Доходы и расходы у женщин ниже — 170 703 / 74 404 ₽ соответственно. Это отражает гендерные различия в доходах и, возможно, структуре домохозяйств.

Это говорит о том, что технологический комфорт — это прежде всего следствие вовлеченности в активную фазу жизни, когда домохозяйство включает школьников, работающих взрослых, пользователей онлайн-сервисов.

2. Женщины — хранительницы быта, но в уязвимых условиях
Домохозяйства с женщиной трудоспособного возраста как главой демонстрируют схожий по составу техники профиль с «мужскими» семьями, но при более низких доходах и большей нагрузке (включая детей и пожилых). Это указывает на рациональную стратегию потребления — женщины стремятся сохранить базовый комфорт; вероятное использование кредитов или помощи извне для поддержания уровня оснащенности.

Женщины пенсионного возраста — самая многочисленная и социально уязвимая группа, особенно в профилях с минимальной техникой. Более 50% из них живут с набором «холодильник + стиральная машина» или даже без холодильника.

3. Пожилые мужчины — менее уязвимы, но они же и менее погружены в цифру
Домохозяйства с мужчиной пенсионного возраста как главой чаще, чем «женские пенсионные», имеют расширенный набор техники. Это может быть связано с остаточным ресурсом от более высокого дохода в прошлом и/или большей автономностью и цифровой активностью (например, использование компьютера — почти у 37%). Однако и среди них значительна доля тех, кто живет с минимальным набором техники и низким уровнем расходов.

4. Минимальные наборы — маркеры предельной уязвимости
Профили, включающие только одну единицу техники (например, только стиральную машину), — это красный флаг социального риска:
  • такие домохозяйства почти не имеют холодильников No Frost доступа к цифровой инфраструктуре;
  • чаще всего это одинокие пожилые женщины или мужчины с крайне низкими доходами;
  • для бизнеса это не коммерческий, а социально значимый сегмент, требующий поддержки через программы доступной техники или благотворительные инициативы.

5. Расходы следуют за доходами
Во всех группах расходы очень близки к доходам, что может свидетельствовать о низком уровне сбережений и высокой доле потребления в структуре доходов, особенно у пенсионеров. Таким образом, оснащенность техникой — индикатор уровня жизни: наличие компьютера и современной бытовой техники тесно связано с более высокими доходами. Гендерные и возрастные различия существенны: мужчины и трудоспособные домохозяйства живут заметно лучше, чем женщины и пенсионеры. Пенсионеры — наиболее уязвимая группа: у них не только меньше техники, но и самые низкие доходы и расходы.

Большинство российских домохозяйств в 2023 году имеют базовый набор техники, но цифровое неравенство сохраняется. Эти данные подтверждают, что материальное положение и уровень технологической оснащенности российских домохозяйств по-прежнему сильно зависят от возраста и пола главы семьи.

6. Профиль техники связан с уровнем дохода

Во всех группах на первом месте по распространенности — профиль с холодильником No Frost и стиральной машиной-автоматом (иногда с компьютером). Чем выше оснащенность техникой (особенно наличие компьютера), тем выше средний доход и расход домохозяйства. Например, у мужчин трудоспособного возраста профиль с компьютером дает доход на 19,4−24,2 тыс. рублей выше, чем без него. Домохозяйства с минимальным набором техники имеют существенно более низкие доходы и расходы.

7. Пенсионеры и молодые семьи: меньше техники — ниже доходы
Доходы и расходы пенсионеров значительно ниже, чем у трудоспособных, а разрыв между профилями с и без компьютера все равно сохраняется: у женщин-пенсионеров профиль с компьютером встречается у 24% и дает доход почти вдвое выше, чем у профиля только со стиральной машиной-автоматом (45 260 против 25 103 рублей).

8. Гендерные и возрастные различия
В каждой возрастно-половой группе структура профилей различается: мужчины чаще имеют более современный и полный набор техники, женщины — менее оснащенные профили. Среди пенсионеров женщины чаще, чем мужчины, оказываются в профилях с минимальной техникой и самыми низкими доходами.
Таким образом, оснащенность техникой — это не просто отражение дохода, а результат множества факторов: возраста, семейного состава, гендера и социальной роли главы семьи. Домохозяйства с детьми и работающими взрослыми стремятся к комфорту и цифровому подключению. Домохозяйства пожилых, особенно женщин, живут в условиях базового быта или минимального выживания.

Для бизнеса это означает необходимость:
  • тонкой сегментации аудитории, учитывающей жизненный цикл семьи;
  • разных продуктовых стратегий — от компактных базовых моделей до многофункциональных решений;
  • разных способов коммуникации и продаж — от офлайна с заботой до онлайн-сервисов и предложений «для всей семьи».
** Для пересчета данных в сопоставимые цены 2023 года использованы официальные годовые индексы потребительских цен (ИПЦ) Росстата за 2004–2023 гг., взятые из столбца «В % к декабрю предыдущего года за декабрь соответствующего года». Совокупный рост потребительских цен за период составил 385%, что дает коэффициент пересчета 4,85. Источник: Росстат, «Индекс потребительских цен», 2025.