Продолжаем разбираться, почему люди покупают новую технику, даже если старая еще работает. Исследователи giper. media вместе с аналитиками отдела репутации giper. fm изучили более 30 тыс. постов, чтобы обнаружить — за покупкой нередко стоит желание изменить повседневную жизнь: освоиться в новой цифровой среде, отделить личное от общего, начать экономить, заняться новым хобби, освоить профессию или перейти к более здоровому образу жизни. Теперь посмотрим, какие еще причины подталкивают людей к обновлению техники.
Как мы считали: мы проанализировали более 30 тыс. сообщений из открытых источников — соцсетей, форумов, блогов и площадок с отзывами. В выборку вошли публикации за апрель-июнь 2026 года о покупке и замене бытовой техники
На всякий случай
В части сообщений покупка техники связана с попыткой подстроиться под внешние ограничения. Пользователи обсуждают утечки данных, нестабильную работу сервисов, санкции, возможный рост цен и (не)доступность привычных устройств. В таких случаях техника становится очевидным запасным сценарием.
Чаще всего это заметно в разговорах о смартфонах. Отдельный телефон предлагают купить для приложений, которым пользователь не доверяет, для раздачи интернета, работы с электронной сим-картой, поездок на дачу или ситуаций, когда не хочется нагружать основной смартфон. Один из пользователей объясняет покупку второго телефона практичностью: чтобы раздавать интернет на ноутбук и не убивать батарею основного устройства.
Похожая логика появляется вокруг ноутбуков и другой техники. Если есть риск, что привычные модели подорожают, исчезнут из продажи или станут сложнее в обслуживании, звучат мотивы «пока не поздно»: «Может, пока не поздно ноут новый купить, хотя последнему еще годика нету…» Внешняя неопределенность превращает даже плановое обновление в экстренное.
Но те же обстоятельства могут работать и в обратную сторону. Некоторые пользователи, наоборот, откладывают покупку: если сервисы работают с ограничениями, подписки недоступны, а привычная экосистема стала менее удобной, новый дорогой смартфон теряет часть смысла. В одном из сообщений это звучит так: «Не вижу смысла сейчас брать новый айфон, подписки сейчас не купишь».
Есть и более бытовой слой: удаленная работа, поездки, нестабильный интернет и необходимость постоянно быть на связи постепенно размывают границу между домашней и рабочей техникой. Телефон становится модемом, ноутбук — переносным офисом, второй смартфон — страховкой на случай, если основной занят, разряжен или не подходит для конкретной задачи.
Иногда к покупке подталкивает и сама логика обновления устройств. Новый телефон может оказаться без привычного разъема, и тогда вслед за ним приходится покупать беспроводные наушники. Так техника запускает цепочку дополнительных решений: одно обновление тянет за собой другое.
Назад к кнопкам
На фоне разговоров о новых смартфонах, аэрогрилях и умной технике встречается и обратное движение — желание купить что-то более простое: обычный чайник для плиты, кнопочный телефон, старую камеру или советский пылесос с металлическим корпусом.
Причины у такого «отката» разные. Для одних это вопрос доверия: чем проще техника, тем меньше в ней непонятных функций, подключений и поводов тревожиться за данные. Для других — практичность. Пользователи жалуются, что современные электрические чайники быстро ломаются, и покупают обычный эмалированный чайник для газовой плиты: «Мы сегодня купили обычный чайник. Ибо электрические чайники столь непостоянны…».
Отдельная тема — усталость от смартфона. В сообщениях появляются кнопочные телефоны «для звонков», старые Nokia и идея заходить в соцсети только с компьютера. Один пользователь пишет: «Я всерьез думаю купить кнопочный телефон, камеру и забыть о существовании своего телефона». Другой предлагает еще радикальнее: выбросить смартфон, купить Nokia 6303, а в соцсети заходить с ПК или ноутбука.
Здесь покупка новой техники парадоксально означает движение не вперед, а в сторону упрощения. Пользователь не отказывается от удобства совсем, но хочет меньше зависимости от одного устройства и меньше уведомлений. Старый пылесос, кнопочный телефон или чайник для плиты в таких сообщениях выглядят не как ностальгия ради ностальгии, а как попытка вернуть в быт предсказуемость. Вещь должна просто работать — без обновлений, подписок, приложений и лишних усилий.
Отдельный заметный сюжет — техника для готовки, заготовок и домашних экспериментов. Здесь покупка часто происходит не потому, что старое устройство вышло из строя, а потому что привычный кухонный сценарий разросся: нужно больше места, больше функций, быстрее готовить, удобнее хранить.
Чаще всего в таких сообщениях появляется второй холодильник, морозильная камера или более вместительная модель. На эту тему приходится около 10% сообщений. Пользователи покупают технику под заготовки, рыбу, полуфабрикаты, ягоды, тефтели, огурцы, помидоры и другие запасы. Один пользователь пишет: «Надо купить большой холодильник с огромной морозилкой сначала». Другой признает: «Купив морозильную камеру на 260 литров, я была уверена, что она еще полупустая стоять будет. Но нет, она вся в морских деликатесах».
Помимо хранения, пользователи покупают технику под конкретные кухонные задачи. Мультиварку — ради бульонов, блендер — для смузи и супов-пюре, гриль — для тостов, мяса, вафель и рыбы. Аэрогриль часто появляется как замена духовке в небольших бытовых сценариях: когда нужно быстро приготовить еду на одного-двух человек и не включать большую духовку.
Иногда одного удачного прибора становится мало. Аэрогриль покупают отдельно для дачи, чтобы не возить домашний туда-сюда. Мини-стиральную машину берут для кухонных полотенец на даче, чтобы не запускать большую стирку из-за мелочей. Это уже не просто покупка техники, а настройка быта под повторяющиеся действия.
Как у блогера
Отдельный заметный мотив — покупка после чужого примера. В таких сообщениях пользователи часто прямо пишут, что увидели технику у блогера, в рилсах, телепередаче, сериале или у знакомых — и после этого решили купить такую же.
Чаще всего в этом контексте появляется аэрогриль. Его покупают после рецептов, обзоров, видео с картошкой, наггетсами, рыбой, роллами или сырниками. Один пользователь пишет: «А я насмотрелась рекламы аэрогриля и купила его! Готовлю в нем практически каждый день». Другой признает: «На видео с картошечкой я еще держалась, но на наггетсах я уже почти готова купить аэрогриль».
Влияние работает не только через прямую рекламу. Иногда покупку запускает конкретный сценарий: хочется повторить рецепт, приготовить «как у автора», сделать такой же торт, бургер или ужин. В этом смысле человек покупает не просто прибор, а возможность воспроизвести увиденную картинку у себя дома.
Похожая логика встречается и с другой техникой: вертикальными пылесосами, блендерами, мультиварками, грилями. Пользователи благодарят авторов за рекомендации, спрашивают модель и параметры, пишут, что купили устройство «с вашей подачи» или «по вашей рекомендации». Иногда роль триггера играют не блогеры, а сериалы: например, после корейских дорам пользователи покупают гриль, потому что герои слишком аппетитно едят кимчи и мясо.
В этом сегменте аэрогриль — безусловный лидер. По нашим данным, значительная часть покупок в категории рекомендаций связана именно с контентом блогеров. И дело не только в доверии к автору. Хороший обзор или рецепт снимает с покупки часть неопределенности: становится понятно, что готовить, как пользоваться прибором и зачем он вообще может пригодиться.