«Черная пятница» под микроскопом: что на самом деле происходило с ценами на технику

Что: холодильник, робот-пылесос, фен, и умная колонка — в каждой категории мы выбрали один «массовый» и один «дорогой» товар, по которым ежедневно отслеживали цены.

Где: классический ритейл («М.Видео», DNS) и маркетплейсы (Ozon, Wildberries и отдельные продавцы на них: официальные магазины и продавцы без маркировки «оригинал»).

Когда: с 22 ноября по 2 декабря, то есть неделя «Черной пятницы» плюс пара дней после окончания акций.

Обнаружили:

• «Черная пятница» — понятие растяжимое. В целом, никто не знает точно, когда она начинается и когда заканчивается. Тогда когда на маркетплейсах еще «11 часов до конца ЧП», в онлайн-магазинах уже начинаются «Киберпонедельник», «Кибернеделя» и прочие «акции после акции».
• Цены на одну и ту же модель бытовой техники различаются не только в разных магазинах, но и у одного и того же продавца на разных площадках.
• Разница в цене на один и тот же товар может достигать сотен процентов. Максимальный разрыв — робот-пылесос Roborock Saros Z70: 232 500 ₽ против 120 770 ₽ в один и тот же день на разных площадках.
• У сетевых магазинов цены были более стабильным, на маркетплейсах менялись и текущие цены, и «стартовые» значения.
• Дорогие модели показывали реальные скидки, массовые — почти нет. Роботы-пылесосы и умные колонки премиум-класса действительно становились дешевле или имели существенную разницу в цене у разных продавцов в разные периоды акции. На бюджетные фены, холодильники и колонки цена почти не менялась или менялась несущественно (в пределах 500−2000 ₽). Но, судя по всему, причина не (или не только) в «Черной пятнице».

Hisense RB390N4BCE2

Бюджетная модель (320 л, холодильник/морозилка 210/110 л) с системой No Frost, перенавешиваемыми дверями, функцией суперзамораживания (12 кг/сут) и зоной свежести с регулировкой влажности.

Доакционная цена у разных продавцов: от 65 243 ₽ до 139 772 ₽

* Здесь и далее: верхняя цена - с OZON картой, нижняя - без

Haier HB25FSSAAARU

Высокотехнологичный трехкамерный холодильник с инверторным компрессором для экономии энергии, выдвижными тележками в морозилке, отделением с гибкой настройкой температуры, встроенным генератором льда и антибактериальным покрытием. Управление — через сенсорный дисплей.

Доакционная цена у разных продавцов: 359 999 ₽ - 411 931 ₽

Dreame F9 Pro

Компактный робот-пылесос для сухой и влажной уборки, рассчитанный на помещения до 160 м². Работает до 2,5 часов. Сила всасывания 2500 Па подходит для пыли, крошек и шерсти. Навигация LDS+SLAM позволяет строить точную карту, объезжать мебель и преодолевать пороги до 2 см. Управляется через приложение Dreamehome по Wi-Fi, поддерживает несколько режимов, таймер и виртуальные стены.

Доакционная цена у разных продавцов: 24 999 ₽ - 39 319 ₽

Roborock Saros Z70

Премиальный робот с полноценным «клининг-комплексом»: мощность всасывания до 10 000 Па, большой аккумулятор 5200 мА/ч (до 180 минут работы) и станция самоочистки с резервуарами для чистой и грязной воды, сушкой швабр и возможностью подключения к водопроводу. Поддерживает сухую и влажную уборку, строит детальную карту благодаря комбинации лидара, камеры и множества датчиков. Управляется через смартфон, интегрируется в экосистему умного дома, поддерживает голосовых ассистентов.

Доакционная цена у разных продавцов: 215 000 ₽ - 333 653 ₽

Tefal Motion Dry HV5700D8

Практичный фен для ежедневной сушки и аккуратной укладки. Три температурных режима и два варианта скорости дают шесть рабочих комбинаций, позволяя подобрать комфортный поток воздуха под любой тип волос. Тонкая насадка помогает проработать каждую прядь, а холодный воздух фиксирует результат. Модель защищена от перегрева, оснащена съемной решеткой и петлей для подвешивания.

Доакционная цена у разных продавцов: 2999 ₽ - 5890 ₽

• Бюджетная техника демонстрирует наименее значимые скидки. Почти на всех площадках во время «Черной пятницы» на эту модель была скидка в среднем 500 ₽.

Dyson Supersonic HD15

Профессиональный фен с высокоскоростным двигателем (110 000 об/мин) и воздушным потоком до 41 м/с. Предлагает четыре температурных режима и три скорости с независимой регулировкой, точно поддерживает температуру и бережно работает с волосами. Комплект включает несколько магнитных насадок для направленной сушки, щадящего режима и укладки. Легкий корпус, длинный кабель и система защиты от перегрева.

Доакционная цена у разных продавцов: 44 099 ₽ - 95 000 ₽

Sber Boom c Giga Chat

Мощная умная колонка (40 Вт) с продвинутым ИИ GigaChat 2.0 для живого общения, голосового управления и управления умным домом. Она обеспечивает объемный звук 360°, поддерживает объединение в стереопару и оснащена Bluetooth. Компактный корпус с подсветкой выполнен из ткани и пластика. Основной упор сделан на качественный звук и обновленный голосовой помощник.

Доакционная цена у разных продавцов: 12 314 ₽ - 19 990 ₽

• В офлайн магазинах дешевле и стабильнее во время «Черной Пятницы», цена выросла на 2 000 ₽ после акции только в DNS.
• На маркетплейсах дороже в среднем на 3 500 ₽ и рост цены после акции.

Яндекс Станция Дуо Макс

Флагманская модель с большим поворотным Full HD-экраном, камерой и мощной акустикой (60 Вт с сабвуфером). Это мультимедийный центр c управлением через Алису: поиск контента по всем сервисам, караоке, умный дом и создание персональных профилей. Экран и камера позволяют не только слушать, но и смотреть видео, общаться и интуитивно управлять виджетами. Функционал максимально расширен для семьи и развлечений.

Доакционная цена у разных продавцов: 44 990 ₽ - 61 990 ₽