Покупательская активность на рынке бытовой техники и электроники в России в 2025 году сместилась в сторону более взвешенного выбора. Об этом говорится в исследовании компании «Марвел-Дистрибуция».
Согласно данным аналитиков, объем рынка в денежном выражении сократился на 9%, при этом продажи в штуках показали небольшой рост – 1,7%. Эксперты отмечают, что россияне по-прежнему приобретают бытовую технику, однако обновление устройств происходит реже.
В сегментах смартфонов и ноутбуков фиксируется снижение оборотов. Как отмечают участники рынка, причины связаны с высокой степенью насыщенности, ограниченным числом ярких новинок и увеличением сроков эксплуатации устройств. Покупатели все чаще обращают внимание на модели из бюджетного ценового диапазона, сопоставляя стоимость с функциональными возможностями.
Наиболее заметный рост продемонстрировала техника для кухни. По данным ритейлера «М.Видео», продажи аэрогрилей в России увеличились на 258% в штуках, что связывают с повышенным спросом на компактные и удобные устройства для быстрого приготовления пищи.
Экономическая ситуация также оказала влияние на структуру спроса. Повышенная ключевая ставка делает кредиты менее доступными, при этом привлекательность депозитов остается высокой, что стимулирует часть потребителей откладывать крупные покупки.
По оценкам экспертов, в 2026 году возможно начало восстановления рынка за счет отложенного спроса и изменения финансовых условий. В отрасли ожидают, что корректировка логистики и более точное планирование поставок станут ключевыми факторами для стабилизации.
Источник: «Ъ»
