Количество заказов зарубежной электроники в России по итогам первого полугодия 2026 года увеличилось на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом оборот такой продукции вырос на 6%, а средний чек снизился на 17%, до 45,9 тыс. рублей. Об этом свидетельствуют данные CDEK.Shopping.
Наиболее востребованной категорией товаров стали наушники и аудиотехника, на которые пришлось 32,15% всех заказов. В число наиболее популярных категорий также вошли аксессуары для электроники, устройства для умного дома и носимая электроника, а также смартфоны. Лидером среди брендов остается Apple, второе место занял Xiaomi.
Основным источником поставок зарубежной электроники остаются США, доля которых в структуре заказов выросла до 73,25%. Китай сохранил второе место, однако его доля снизилась до 21,67%. В пятерку крупнейших стран-поставщиков также вошли Гонконг, ОАЭ и Вьетнам.
Участники рынка связывают рост трансграничных заказов с развитием международных сервисов маркетплейсов. По их оценке, российские продавцы все активнее используют такую модель для расширения ассортимента без необходимости создавать значительные складские запасы внутри страны. Наиболее заметный рост поставок зарубежной электроники фиксируется через международные витрины маркетплейсов.
Вместе с тем рынок электроники в целом остается неоднородным. По данным «Платформы ОФД», средний чек на электронику и бытовую технику за шесть месяцев снизился на 3%, а продажи в натуральном выражении сократились на 4%. При этом онлайн-продажи выросли на 16%, что отражает продолжающийся переток покупателей на маркетплейсы и специализированные интернет-площадки.
В то же время часть участников рынка отмечает, что рост трансграничных продаж не отражает ситуацию во всех сегментах. По их оценке, в первом полугодии продолжилось снижение спроса на смартфоны, ноутбуки и носимую электронику, тогда как положительную динамику показали главным образом наушники, аксессуары и отдельные категории компьютерной техники.
Источник: Коммерсантъ
