Во втором квартале 2026 года производители поставили по всему миру 48,8 млн телевизоров – на 3,6% больше, чем годом ранее. Росту помогли чемпионат мира по футболу и Amazon Prime Day, говорится в исследовании аналитической компании Omdia.
При этом ситуация на разных рынках сильно отличается. В Китае поставки телевизоров за год сократились на 15,1% после завершения программ господдержки. В Европе же продажи, напротив, заметно выросли: в Западной Европе – на 9,5%, в Восточной – на 14,5%. В Северной Америке рост составил 4,7%.
Вместе с исследователями Omdia эксперты giper.media считают, что слабый спрос в Китае может заставить местных производителей активнее выходить на зарубежные рынки. Это особенно важно для мирового рынка телевизоров: китайские компании TCL, Hisense и другие уже несколько лет конкурируют с Samsung и LG за покупателей в Европе и США.
Производители делают ставку на новые экраны
Одна из главных тенденций – рост популярности Mini LED. В апреле-июне на телевизоры с такой подсветкой пришлось 13% мировых поставок.
Samsung и LG расширяют линейки Mini LED, в то время как китайские TCL и Hisense пытаются удержать позиции в этом сегменте. Конкуренция постепенно переходит на следующий уровень – производители развивают RGB LED и Micro RGB, где отдельные светодиоды отвечают за красный, зеленый и синий цвета.
Новые технологии стали одной из заметных тем IFA 2026. Samsung показывает телевизоры Micro RGB, TCL делает ставку на SQD-Mini LED, а LG представляет Micro RGB evo.
Есть и другой способ заинтересовать покупателя – увеличить диагональ. Производители продолжают выводить на рынок телевизоры размером 100 дюймов и больше, превращая их из экзотики в отдельный сегмент премиального рынка.
Телевизоры могут подорожать
При этом производителям приходится решать другую проблему – растет стоимость памяти. Пока дефицит компонентов почти не влияет на объем поставок: компании используют запасы, которые закупили раньше по более низким ценам. Но когда и они закончатся, себестоимость телевизоров вырастет. И производители начнут переносить эти расходы на покупателей.
В результате рынок телевизоров сейчас развивается сразу в нескольких направлениях: в одних странах спрос падает, в других растет, а компании одновременно пытаются предложить покупателям новые технологии и большие экраны и разобраться с растущей стоимостью производства.