Российский рынок онлайн-торговли товарами по итогам 2025 года достиг 13,4 трлн рублей. За год он вырос на 19%, а общее число заказов увеличилось до 8,3 млрд. При этом средний чек, наоборот, снизился — до 1610 рублей. Такие данные приводит Data Insight.
Речь идет именно об онлайн B2C-торговле материальными товарами: в подсчет входят покупки, оформленные через сайты и мобильные приложения, независимо от способа оплаты и получения. Учитываются только заказы российских покупателей в российских интернет-магазинах и у российских продавцов на маркетплейсах. Покупки у иностранных селлеров и дополнительные доходы площадок — например, от рекламы, финансовых или складских услуг — в этот объем рынка не включаются.
Такая динамика показывает, что рынок продолжает расти прежде всего за счет увеличения частоты покупок, а не удорожания самих заказов. Рост числа заказов на 24% при одновременном снижении среднего чека на 5% показывает, что онлайн-шопинг окончательно встроился в повседневную потребительскую рутину. На фоне снижения среднего чека это может говорить о дальнейшем укреплении привычки к регулярным онлайн-покупкам и усилении роли маркетплейсов и интернет-магазинов в повседневном потреблении.
Читайте также 👉 11,5 трлн рублей: в 2025 году объем онлайн-покупок в России вырос на 28%
Речь идет именно об онлайн B2C-торговле материальными товарами: в подсчет входят покупки, оформленные через сайты и мобильные приложения, независимо от способа оплаты и получения. Учитываются только заказы российских покупателей в российских интернет-магазинах и у российских продавцов на маркетплейсах. Покупки у иностранных селлеров и дополнительные доходы площадок — например, от рекламы, финансовых или складских услуг — в этот объем рынка не включаются.
Такая динамика показывает, что рынок продолжает расти прежде всего за счет увеличения частоты покупок, а не удорожания самих заказов. Рост числа заказов на 24% при одновременном снижении среднего чека на 5% показывает, что онлайн-шопинг окончательно встроился в повседневную потребительскую рутину. На фоне снижения среднего чека это может говорить о дальнейшем укреплении привычки к регулярным онлайн-покупкам и усилении роли маркетплейсов и интернет-магазинов в повседневном потреблении.
Читайте также 👉 11,5 трлн рублей: в 2025 году объем онлайн-покупок в России вырос на 28%
