Качество рекламы напрямую влияет на восприятие брендов потребителями: более половины пользователей связывают негативный рекламный опыт прежде всего с компанией-рекламодателем, а не с площадкой, на которой была размещена реклама. К таким выводам пришли исследователи Omnicom Media Intelligence.
Согласно исследованию, 80% опрошенных считают неудачную рекламу хуже ее полного отсутствия. При этом 51% респондентов сообщили, что плохая реклама ухудшает их отношение именно к бренду, тогда как лишь меньшая часть связывает негативный опыт с медиаплатформой. Одновременно 49% участников опроса заявили, что качественная реклама способна улучшить восприятие бренда, а 30% – повысить вероятность покупки.
Авторы исследования также отмечают, что пользователи положительно реагируют на рекламу, соответствующую контексту потребления контента. Так, 76% респондентов сообщили, что лучше воспринимают рекламные сообщения, связанные с просматриваемым контентом, а 78% отметили, что своевременный показ рекламы повышает их вовлеченность.
Исследование основано на онлайн-опросе 1 178 жителей США в возрасте от 18 до 72 лет, проведенном с 27 марта по 2 апреля 2026 года.
На основе полученных результатов Omnicom Media Intelligence представила концепцию Connected Content («Связанный контент»), предполагающую создание взаимосвязанных рекламных сообщений для различных платформ и этапов взаимодействия потребителя с брендом. По мнению компании, такой подход может повысить эффективность рекламных кампаний в условиях растущей фрагментации медиапотребления.
Кстати, в Omnicom Media Intelligence считают, что использование искусственного интеллекта для координации создания и распространения такого контента позволит адаптировать рекламные сообщения под различные каналы коммуникации и повысить их релевантность для аудитории.