В России число интернет-магазинов за три года выросло почти вдвое

Количество действующих интернет-магазинов в России за последние три года увеличилось почти в два раза – со 104 тыс. в 2022 году до 190 тыс. в 2025 году. Об этом говорится в исследовании консалтинговой компании eCompass Capital.

По данным аналитиков, только в 2025 году в стране появилось около 46 тыс. новых интернет-магазинов. Это превышает совокупный показатель за 2023 и 2024 годы, когда было открыто 18 тыс. и 22 тыс. онлайн-площадок соответственно.

«Основная причина роста числа интернет-магазинов – заметное удорожание торговли на маркетплейсах. Сегодня совокупные расходы продавцов, включая комиссию площадки, эквайринг, логистику, хранение, маркетинговые инструменты и другие обязательные платежи, в отдельных категориях могут достигать 80% стоимости товара. В среднем продавцы отдают маркетплейсам около 50–60% выручки», – отмечает руководитель отдела по работе с маркетплейсами giper.fm Сергей Дёминов.

По его мнению, при такой экономике многим компаниям становится все сложнее сохранять рентабельность, поэтому они начинают искать альтернативные каналы продаж. Один из наиболее очевидных вариантов – запуск собственного интернет-магазина, который позволяет снизить зависимость от маркетплейсов, выстраивать прямые отношения с покупателями и развивать собственный бренд.

«Дополнительным фактором стало то, что создать интернет-магазин сегодня значительно проще, чем несколько лет назад. Современные платформы позволяют запустить базовый магазин буквально за один день, а развитие генеративного искусственного интеллекта делает этот процесс еще доступнее. Уже сейчас многие предприниматели используют ИИ для создания дизайна, структуры сайта, описаний товаров и других элементов магазина без привлечения большой команды разработчиков», – добавляет Дёминов.

По оценке eCompass Capital, наиболее эффективной для бизнеса остается гибридная модель, при которой маркетплейсы используются для привлечения новых клиентов и обеспечения объема продаж, а собственный интернет-магазин – для развития бренда, формирования клиентской базы и стимулирования повторных покупок.

giper.fm – официальный партнер мировых брендов, эксперт в продажах и продвижении на маркетплейсах и в других каналах продаж. Компания обеспечивает полный цикл электронной торговли, управляя разработкой, маркетингом, колл-центром, фулфилментом и логистикой. Среди партнеров giper.fm – крупнейшие игроки рынка электроники: LG, Tefal, Rowenta, Hansa, KARCHER, Samsung, Haier и другие. Компания ведет свою историю с 2003 года, в 2025 году оборот giper.fm составил более 37 млрд рублей, а количество сотрудников превысило 600 человек.