Китайские производители бытовой техники усиливают позиции на европейском рынке. Это особенно заметно накануне IFA – одного из крупнейших мировых событий для электроники и бытовой техники. В этом году на выставке зарегистрировались 932 китайские компании – и это почти половина всех участников. Годом ранее их было около 700.
Но главное изменение происходит не в количестве стендов. Китайские компании все чаще приходят на европейский рынок с продуктами, которые должны конкурировать уже не только ценой. Они делают ставку на искусственный интеллект, роботов и собственные экосистемы умного дома.
Один из примеров – Haier. На IFA компания представит концепцию Home of Intelligent Possibilities – умный дом, в котором разные устройства работают как единая система.
Идея довольно простая: холодильник, стиральная машина, посудомоечная машина и другая техника должны не просто подключаться к смартфону, а понимать, что происходит дома, и помогать человеку выполнять повседневные задачи. И это уже становится общей тенденцией для рынка.
Особенно хорошо изменения заметны в нише роботов-пылесосов. Здесь китайские компании за несколько лет смогли превратить относительно новую категорию в массовый продукт. Roborock, Dreame, Ecovacs, Xiaomi и другие бренды конкурируют между собой уже не только мощностью уборки. В новых моделях появляются камеры, распознавание предметов, построение подробных карт помещений и функции на основе искусственного интеллекта.
Не США едиными: китайские роботы меняют маршрут
Для китайских производителей европейский рынок сейчас особенно важен. 28 июля Федеральная комиссия по связи США (FCC) внесла роботов-пылесосов в список устройств, которые не могут получить разрешение на продажу и импорт в США без специального решения регулятора. Причина – опасения властей по поводу кибербезопасности, возможного сбора данных и уязвимости зарубежных цепочек поставок. Новые модели теперь не смогут получить необходимую для продаж в США сертификацию, хотя уже допущенная к рынку техника пока продается.
Для китайских производителей это особенно чувствительно: Roborock, Ecovacs, Dreame, Xiaomi и Narwal вместе занимали около 68% мирового рынка роботов-пылесосов в 2025 году. Поэтому после ужесточения правил в США европейский рынок становится для них еще важнее. И IFA в Берлине – хорошая площадка, чтобы представить новые модели и договориться с европейскими партнерами.
С приходом китайских брендов конкуренция на европейском рынке меняется. Производители из КНР все чаще предлагают покупателю не просто более доступный холодильник или пылесос, а целую систему устройств, которые работают вместе и используют искусственный интеллект.
IFA-2026 покажет, насколько далеко зашел этот процесс.
Напомним, IFA 2026 пройдет в Берлине с 4 по 8 сентября.
Никогда не переходите по незнакомым ссылкам! Кроме этой, на наш телеграм-канал с классным контентом → @mediagiper. Мы экспертное медиа про бытовую технику.