В первом полугодии 2025 года доля росийских брендов крупной бытовой техники составила 26% против 35% годом ранее. Для сравнения: в 2023 году этот показатель был еще выше – 38%.
В лидерах продаж сейчас китайские марки. Так, Haier занимает 5,7% рынка в штуках и 13,5% в деньгах. На втором месте в денежном выражении – словенская Gorenje (6,2%), затем идут LG, Weissgauff и Indesit. Отдельная категория – собственные торговые марки ритейлеров, которые совокупно занимают около 8%.
Эксперты отмечают:
- покупатели все чаще выбирают по техническим характеристикам, а не по стране бренда;
- цены на технику выросли более чем на 20%, что тоже повлияло на выбор;
- в «сложных» категориях (например, холодильники) российские производители пока не смогли закрепиться: люди готовы переплачивать за иностранный бренд и надежность.
- покупатели все чаще выбирают по техническим характеристикам, а не по стране бренда;
- цены на технику выросли более чем на 20%, что тоже повлияло на выбор;
- в «сложных» категориях (например, холодильники) российские производители пока не смогли закрепиться: люди готовы переплачивать за иностранный бренд и надежность.
А вот в стиральных и посудомоечных машинах отечественные марки чувствуют себя лучше: Kuppersberg и Weissgauff стабильно занимают сильные позиции, хотя сами компании позиционируют себя как «немецкие».
Источник: Shopper’s
