Обеспечение добросовестной конкуренции, при которой банки, маркетплейсы и торговые сети работают в сопоставимых условиях, является ключевой задачей Федеральной антимонопольной службы (ФАС), – отметила заместитель руководителя ведомства Адиля Вяселева, комментируя обсуждение ценовой политики маркетплейсов и позиции банков.
По словам Вяселевой, ФАС получила письмо Банка России с предложением запретить маркетплейсам устанавливать различную цену товара в зависимости от способа оплаты. Сейчас документ находится в анализе с точки зрения антимонопольного законодательства. Чиновница напомнила, что крупнейшие цифровые платформы уже подпадают под регулирование «пятого антимонопольного пакета», и в 2024 году служба неоднократно направляла площадкам предупреждения по вопросам блокировки личных кабинетов продавцов, отказов в заключении договоров и предложений автоматических промоакций.
Вяселева отметила, что ранее ФАС пресекла попытку одной крупной площадки обязать продавцов открывать счета в банке, входящем в ее группу. «Мы понимаем стремление компаний развиваться в финансовом секторе, однако для всех банков должен быть обеспечен равный доступ к продвижению своих инструментов», – отметила она.
ФАС различает скидки и бонусные программы в рамках экосистем и изменение конечной цены товара в зависимости от способа оплаты. Первые форматы законом не запрещены, однако служба намерена контролировать, чтобы они не создавали дискриминационных условий и не вводили потребителей в заблуждение.
Комментируя заявление Ozon о переговорах с десятками банков по расширению программы лояльности, Вяселева назвала это «позитивным шагом» в сторону усиления конкуренции и увеличения выбора для покупателей.
В настоящее время ФАС анализирует повышение комиссий для продавцов на маркетплейсах. В случае выявления нарушений служба, по словам ее главы, готова принять меры.
Напомним, по мнению внешних экспертов, текущая дискуссия требует более взвешенного подхода. Операционный директор по работе с маркетплейсами ритейлера бытовой техники giper.fm Сергей Дёминов отмечает, что все крупнейшие банки уже располагают собственными экосистемами и онлайн-площадками, где также широко применяются индивидуальные скидки, кэшбэки и бонусные программы.
«Вместо того чтобы двигаться по пути “давайте отменим скидки”, банкам следовало бы выстраивать конструктивный диалог с маркетплейсами, – считает он. – Имело бы смысл обсуждать механизмы интеграции банков в существующие системы лояльности маркетплейсов, чтобы расширить набор инструментов для всех участников рынка».
По оценке эксперта, полная отмена скидочных механизмов на маркетплейсах неизбежно приведет к росту конечных цен для покупателей. «При ликвидации действующих программ лояльности удорожание товаров может составить от 20 до 40 процентов в зависимости от категории», – подчеркивает он.
Такой сценарий, по мнению Дёминова, способен негативно сказаться как на доступности товаров для миллионов потребителей, так и на динамике развития малого и среднего бизнеса, активно использующего маркетплейсы как основной канал продаж.